От матрёшек до сушек: как новые уличные фотозоны меняют облик Новосибирска
Новосибирск продолжает развивать тренд на создание публичных арт-объектов, которые выполняют роль фотозон. В 2025 году на смену популярным ранее сказочным существам пришли новые символы - стилизованные матрёшки и инсталляции в виде сушек и баранок.
Этот феномен активно поддерживается местным бизнесом: кафе, рестораны, сувенирные лавки и магазины устанавливают такие объекты у своих входов, формируя новую визуальную среду города.
Первые матрешки были замечены мной, как это ни странно, в мае и июле.
Фотозона с матрёшками возле салона "Атмосфера здоровья"; июльские матрёшки Look to us; сентябрьские Royal flowers (здесь уже присутствует символ 2026 года) и от белорусской ярмарки; октябрьское матрёшко-зеркало возле бара Москвичка.
Феномен «уютного» стрит-арта
Психологически и матрёшка, и сушка - мощные символы, вызывающие тёплые ассоциации: домашний очаг, гостеприимство, чаепитие, детство. Их использование в городском пространстве смягчает урбанистическую среду, делает её более человечной и дружелюбной. Для бизнеса это способ мягко заявить о своей концепции, не прибегая к прямой рекламе.
Вот одна из первых фотозон с использованием сушек. Буквально вечером сушки еще были, а утром их уже кто-то съел.
Ниже представлена галерея снимков, сделанные мной в разных точках города. Эти объекты уже стали неотъемлемой частью городского ландшафта и точками притяжения как для горожан, так и для туристов.
С конца ноября матрёшки-сушки всё более уверенно начали появляться на улицах Новосибирска. В галерее на фото магазин авторских сувениров на Советской, 13; Сандуны; Белое яблоко на Советской и традиционный новогодний участок улицы Ленина.
На открытии катка в новом Бугаков-парке сотрудник кейтеринга беспокоился за декор, который выглядит съедобным, а на самом деле изготовлен из очень реалистичного материала. Судя по целостности хлебобулочных изделий на улицах города, они все из такого материала изготовлены.
Кейтеринг на открытии катка в Бугаков-парке
Некоторых матрёшек "переодели" в зимний праздничный вариант (Look to us), матрёшко-зеркало сменилось на забавную пару, удачно подходящую на мой взгляд названию заведения (Москвичка). Солнцезащитные очки на матрёшках - гениальная деталь в условиях сибирской зимы. Этот неожиданный элемент не просто делает образ современным. Этот дерзкий аксессуар выглядит как оптимистичная примета, напоминая прохожим, что лето обязательно наступит, а с ним - и долгие светлые дни.
Матрёшки в очках похожи между собой не только модным аксессуаром (Look to us, Cossmo moda на Станиславского, Подарки на Гоголя). Отличается от них фотозона центра Missmo.
Эта новая волна фотозон - не просто украшение. Кажется, бизнес стал лучше чувствовать, что греет душу горожанам. Вместо абстрактных фигур выбирают тёплые, знакомые с детства образы, с которыми хочется взаимодействовать. Матрёшка и сушка - это гениально просто и находит отклик у каждого.
И пусть этот тренд продержится как можно дольше. А Новосибирск с такими находками становится только уютнее и фотогеничнее.
Комментарии ()